Der VfB Stuttgart hat seine Marke überarbeitet. Wappen, Rot-Weiß und der rote Brustring bleiben selbstverständlich bestehen, im UMFELD (never forget “schwieriges Umfeld”) aber gibt’s ein Update.
Neu sind die Wortmarke „VfB 1893“, eine eigene Schrift mit historischem Bezug, die eigens für den VfB entwickelte “Concordia”, und eine freshe Version des Stuttgarter Rössle. Bewegung als Leitmotiv, Tradition als Basis, Zukunft im Blick.
Auch beim Selbstverständnis gibt’s eine neue Ansage in Richtung “Kollektiv”. Das berühmte, nie von allen gemochte „Furchtlos und treu“ tritt zurück, ab sofort heißt es „Zusammen voran“. Damit will der VfB den Mix aus sportlicher Ambition, gesellschaftlicher Verantwortung und wirtschaftlicher Stärke sichtbarer machen, so lautet zumindest die Theorie.
Die Transformation läuft schrittweise. Wer in die MHP Arena geht oder den Club digital verfolgt, wird die neuen Elemente zuerst sehen. Nach und nach zieht der neue Look in alle Kanäle und Events ein und damit auch ins Stadtbild.
Am Ende gilt aber wie immer: Etlichen Fans dürfte es egal sein, wie das alles aussieht – Hauptsache, der VfB gewinnt das nächste Spiel. Zum Beispiel am Wochenende gegen SANS Pauli (Parki Voice).
Für das neue Erscheinungsbild hat sich der Verein Unterstützung geholt: Societas aus München, die ausschließlich im Sport-Bereich kreativ sind, der renommierte Graphikdesigner Mirko Borsche (u.a. Creative Director beim Zeit-Magazin) und Friends & Foxes aus der Region Stuttgart waren beteiligt.
