Die Königstraße befindet sich immer noch und immer wieder im Wandel. Ein Prozess, der nie abgeschlossen ist und sich mit jeder neuen Eröffnung weiter fortschreibt – und deutlich spürbar zu sehen ist.
Inhabergeführte Traditionsgeschäfte sind (bekanntlich) nahezu völlig, große Modeketten reduzieren ihre Flächen, während Food-Formate und DIY-Konzepte zunehmend Raum einnehmen. Ende Januar hat sich mit Build-A-Bear Workshop ein Format angesiedelt, das einen alten Klassiker ins Zentrum stellt: den Teddy.
Im Store auf der Königstraße geht es um den Stoffbären als persönliches Objekt. Kein Teddy gleicht dem anderen. Die Besucherinnen und Besucher wählen zunächst die leere Hülle, ein weiches Fell ohne Form. Erst vor Ort wird der Bär gefüllt, bekommt Volumen, Gewicht und Charakter.
Ein kleines Herz wird eingesetzt, begleitet von einem festen Ritual, das den Moment markiert, in dem aus Material ein Begleiter wird. Am Ende erhält der Teddy einen Namen, eine Geburtsurkunde und auf Wunsch Kleidung, Sounds oder Accessoires.
Der Teddy steht dabei nicht als Spielzeug im klassischen Sinn im Raum, sondern als Erinnerungsträger. Für Kinder ist es der erste selbst gestaltete Begleiter, für viele Erwachsene ein Wiedersehen mit der eigenen Kindheit. Genau diese emotionale Ebene macht das Konzept generationenübergreifend. Jugendliche und junge Erwachsene greifen den Gedanken des Selbermachens ebenso auf wie Familien mit kleinen Kindern.
Die Eröffnung in Stuttgart ist Teil der Deutschland-Expansion der Marke. Nach Berlin und Frankfurt wurde die Königstraße bewusst als Standort gewählt. Die zentrale Lage bringt Laufkundschaft, das Konzept sorgt für Verweildauer. Menschen bleiben stehen, beobachten den Entstehungsprozess der Teddys, kommen ins Gespräch. Der Bär entsteht sichtbar, nicht verborgen im Lager.
Für die Königstraße bedeutet der neue Store eine weitere Verschiebung im sogenannten Nutzungsmix. Statt schneller Einkäufe steht hier das Erleben im Vordergrund. Der Teddy wird nicht einfach gekauft, sondern gestaltet. Ob das Konzept auf Deutschlands längster Pralinen der Welt aufgeht und das die Zukunft der Königstraße ist, entscheidet die Flut der Passantenströme.
Der Build-A-Bear Store befindet sich in der Königstraße 19A und hat Ende Januar eröffnet. Im Mittelpunkt steht dabei ein vertrautes Symbol, neu gedacht: der Teddy als individuelles Einzelstück.
