Stuttgart ist jetzt auf TikTok unterwegs. Mit einem eigenen Kanal will die Stadt gezielt junge Menschen erreichen. Die Stadt kennt die Risiken der Plattform, betont Dr. Susanne Kaufmann, die Kommunikationsleiterin der Stadt Stuttgart. “Aber das Medienverhalten hat sich stark verändert – und junge Erwachsene erreichen wir über unsere bisherigen Kanäle nur noch eingeschränkt.“ Deshalb geht die Stadt dorthin, wo diese Zielgruppe heute unterwegs ist.
Konzeptionell soll der neue Account zeigen, dass die Stadt Stuttgart mehr ist als Verwaltung. Sie bietet Ausbildungs- und Jobmöglichkeiten, Kulturveranstaltungen, Sportevents, Beteiligungsformate und Beratung. Der neue Kanal soll genau das sichtbar machen. Junge Menschen sollen sich angesprochen fühlen, ihre Anliegen sollen zählen, ihre Perspektiven sollen Raum bekommen.
TikTok ist längst nicht mehr nur Unterhaltung. Auch gesellschaftliche und politische Themen spielen hier eine Rolle. Oft allerdings verkürzt, schräg oder einseitig. Die Stadt möchte das ausgleichen und eigene Inhalte setzen. Entscheidungen aus Gemeinderat und Stadtspitze sollen verständlich und transparent aufbereitet werden.
Die Inhalte entstehen in der Online-Redaktion zusammen mit jungen Mitarbeitenden aus verschiedenen Ämtern. Sie stehen vor der Kamera, geben Einblicke in ihren Arbeitsalltag, sprechen über Themen, die sie bewegen. Authentisch, direkt, nah dran.
Stuttgart will mit dem TikTok-Kanal zeigen, dass die Stadt offen ist für neue Formate und Dialoge. Dass sie bereit ist zuzuhören, zu erklären, zu verbinden.
