Agentur verpflichtet: Neue Stuttgart-Kampagne geplant

Vor einigen Wochen habe ich das mal am Rande mitbekommen, aufgrund eines Artikels von Kollegin Christina Schaffrath im neuen Lift ist mir die Geschichte nun wieder schlagartig bewusst geworden: Auf Initiative des neuen Touristikchefs Armin Dellnitz (wurde auch hier vorgestellt und wir haben ihm sogar eine Einweihungsparty angeboten) wurde die Berliner Agentur Embassy beauftragt, eine neue Kampagne für die Region Stuttgart auszuknobeln.

Denn laut Dellnitz hat sie als “touristische Region noch nicht das erforderliche Profil”. Stuttgart soll eine Marke werden und bis zum Sommer soll ein neues Vermarktungskonzept vorliegen.

Darüber muss man natürlich nicht streiten: Egal wie toll oder nicht toll wir Stuttgart finden, die Stadt und Region ist trotz zahlreicher Attraktionen kein richtiger Touri-Magnet. Klar sieht man hin und wieder Auswärtige auf Erkundungsreise aber letztendlich sind wir (stark gefühlt) unter uns. Daran kann man was ändern.

Städtekampagnen liegen hoch im Trend und sind öfters mal umstritten. So wurde “Bochum macht jung” 2008 endgültig begraben, in Krefeld setzt man hingegen scheinbar erfolgreich auf “Krefeld – schön hier!”.

Dann gibt es noch die Slogan-Klassiker: München ist die “Weltstadt mit Herz”, Hamburg bekanntlich das “Tor zur Welt”, Berlin hat sicherlich auch unzählige, aktuell und (unfreiwillig) wohl am berühmtesten bzw. im Gedächtnis vieler Menschen ist Wowereits Ausspruch “Arm, aber sexy”.

Richtig offiziell gibt es aber noch die Kampagne “Be Berlin”. Die wurde ebenfalls von der Agentur Embassy entworfen, die zuvor auch schon Riga (“Live Riga”) ins vermeintliche rechte Licht rückte. 10 Millionen Euro hat “Be Berlin” insgesamt verschlungen, in Stuttgart werden zunächst einmal (man könnte sagen ganz in schwäbischer Manier) 150.000 Tacken in die Hand genommen, um das Image aufzupolieren.

“Be Berlin” wird in der Hauptstadt zwiespältig angenommen, bzw. findet z.B. laut dem Zitty Chefredakteur (Stadtmagazin) nicht statt. Im Rahmen der Kampagne kann jeder Berliner seine Berlin-Geschichte im Internet verewigen, was für meine Begriffe auch nicht so richtig genutzt wird. Die Einträge werden im Verhältnis zu einer 3,5 Millionen Stadt eher sporadisch gepostet. Oder der Berliner ist schreibfaul oder hat einfach nichts zu erzählen.

“Embassy gewinnt die Ausschreibung der Region Stuttgart für die Entwicklung einer neuen touristischen Marke. Das Projekt umfasst die Markenstrategie, die Markenkommunikation und die visuelle Gestaltung der neuen Marke”, lautet nun der Auftrag an Embassy auf der eigenen Homepage.

Egal ob die Agentur nun aus Berlin, Hamburg, Köln oder München kommt, finde ich es auf der einen Seite in Ordnung, dass sich jemand von außen und mit gewisser Distanz bzw. Sachlichkeit um unser Image kümmert.

Auf der anderen Seite bringt aber doch höchstwahrscheinlich ein kreativer Ortsansässiger das (neue) Stuttgarter Lebensgefühl geschmeidiger auf den Punkt. Traut man etwa der hiesigen Kreativwirtschaft, mit der sich auch in letzter Zeit gerade die Stadt profiliert, letztendlich doch nichts zu? In der Endauswahl sind jedenfalls zwei Stuttgarter Agenturen ausgeschieden.

Dellnitz legt Wert darauf, dass es sich um einen Markenaufbau und keine Werbekampagne handelt. Außerdem soll am Ende nicht “zwanghaft ein Slogan” stehen, sondern ein neues Erscheinungsbild. So steht es zwar im Lift, aber trotzdem muss da doch am Anfang ein Anker, ein Deckmantel, etwas Greifbares, also doch eine Floskel sein oder etwa nicht?

Auch wenn die Vergleiche wie immer hinken: bei den Stichworten Slogans und Stuttgart/Ba-Wü wird mir leicht schlecht, denkt man nur an “Let´s Putz”, “Wir können alles – außer Hochdeutsch” oder aktuell “Das neue Herz Europas”.

Dellnitz weiß jedenfalls, dass das “Bild von der pietistischen, leicht verschlafenen Stadt” nicht mehr gerecht ist und will seinen Finger drauf halten, dass dies nun im Rahmen der Kampagne nach außen hin korrigiert wird.

Ich bin jedenfalls gespannt was aus der einstigen “Großstadt zwischen Wald und Reben” wird. Ach Kollegin Schaffrath, ihr ironisch gemeintes Beispiel “Stuttgart – Es muss kesseln” fand ich jetzt gar net so schlecht… 😉

Weitere Vorschläge? Also mal ganz abgesehen von “Stuttgart – for the l.o.v.e.”?

LIFT-Artikel als PDF.